互联网营销正在成为品牌转型的重大挑战

来源：深圳商报 | 2021-06-23 11:13:09 |

作为“打造我市优势产业链，保障重点产业链安全”重点调研的一部分，昨日下午，深圳市政协围绕时尚创意产业发展举办“深聊会”，来自政府部门、行业协会的负责人、院校相关专家与政协委员，为深圳服装、家具、钟表、珠宝等传统优势产业在数字时代如何“弯道超车”建言献策。

互联网营销正在成为品牌转型的重大挑战

“深圳传统优势产业都可以用数字化再重新做一遍，但在对接到消费者的需求上，一定不是我们以前的经验能够覆盖到的。”深圳市政协常委、深圳东方逸尚服饰公司董事长罗峥说。

深圳服装行业协会会长潘明说，深圳时装在数字化转型中，传统发展模式遇到了大的挑战，大部分规模以上企业增长缓慢，甚至遇到了增长的天花板。当前大数据时代，数字技术使得信息快速迭代，品牌年轻化成为品牌转型中至关重要的环节。对于深圳的时尚品牌而言，如何适应年轻人的生活和购物方式，打造粉丝经济，进行互联网营销正在成为品牌转型的一个重大挑战。

鼓励时尚企业建立行业公共要素交易平台

“相比于北京、上海、广州、杭州等国内城市，深圳更多的是中高端品牌，年轻时尚品牌偏少，线上活跃度较低。”潘明说，深圳有创新创意设计和科技创新等方面的优势，但缺少天猫、京东、小红书、抖音等综合性的在线消费平台，新媒体传播影响力比较弱，缺少从教育、媒体、品牌运营等多个要素组成的完整时尚产业链体系。新一代信息技术推动新的品牌企业快速崛起，并实现“弯道超车”，深圳传统服装企业亟须数字化转型，增强时尚产业核心竞争力和运营效力。

潘明建议，鼓励时尚企业建立行业公共要素交易平台，通过将行业品牌商、生产加工商、物料供应商等产业链多个环节线上链接，实现上下游产业链接之间数据信息无缝对接;推动横岗眼镜城、水贝珠宝等产业加工工厂和批发等功能聚集地进行产业集群数字化改造。

抓住企业“自播”的红利实现“产业流量”

深圳市时尚文化创意协会副会长柴娅说，一些传统服装企业过去在淘宝、天猫、京东等传统电商上的红利没有抓到，但当下各大直播平台对于传统服装有一个红利期和窗口期，包括抖音、小红书都在大力扶持企业自播，很多中小服装企业可通过自播平台产生逆袭。很多人会认为直播平台是达人带货，现在更希望扶持企业自播，不需要达人，一个店员就可以自播，可以大幅提高效率。

“一个直播间一天的销售额是几十万元，这在实体门店是不可想象的。”柴娅举例说，“深圳南油一个设计师的直播，昨天晚上7时开始播，7个小时就有16.3万元的销售业绩。”还有一个做中高端品牌服装的，全都是店员直播，16个小时做了145万元的业绩，客单价几乎都在700-2000元之间。“通过这些数据可以看出，深圳的服装品牌尤其是中高端女装有很大的潜力和空间，深圳要抓住自播的风口。”柴娅建议，目前各大平台的流量非常贵，建议政府牵头跟平台谈“产业流量”模式，帮助企业通过自播、直播电商的模式快速转型升级。(记者彭琰)

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